Pochette d’allumettes

La pochette d’allumettes et son histoire

La pochette d’allumettes en carton a été inventée en 1892 par Joshua Pusey, avocat de Philadelphie. C’est lui aussi qui a inventé les montagnes russes.

M. Pusey a vendu son invention à Diamond Match Co pour, dit-on, 5000$, une coquette somme pour l’époque et a reçu 5000$ par an jusqu’à sa mort, en 1906.

Aujourd’hui, après un siècle et vingt ans d’existence, la pochette est devenue le support publicitaire le plus populaire au monde pour des sociétés, des produits, des héros sportifs et des vedettes de cinéma.

Malgré sa petitesse et sa discrétion, les historiens chargés de résumer les développements du XX siècle, devraient sans nul doute lui rendre hommage.

La première fois qu’on a utilisé cet objet pour faire de la publicité remonte à 1896 : la Compagnie de l’Opéra Mendelssohn n’avait pas d’argent pour annoncer qu’elle se produirait au Carnegie Hall. On a pris les deux vedettes en photo et on a collé ces photos sur 200 pochettes d’allumettes avec la date et l’heure de la représentation. Les organisateurs ont vendu toutes les billets.

Un vendeur de pochettes d’allumettes a récupéré l’idée. En 1902, Henry Traute a vendu 10 millions de pochettes à la Brasserie Pabst. Au dessus de ces pochettes on a imprimé une publicité de bière.

Pendant la Deuxième guerre mondiale, on écrivait des messages patriotiques sur un grand nombre de pochettes. L’une d’elles contenait des allumettes en forme de bombes que l’on craquait sur le postérieur d’Hitler.

Allumettes pochette d'allumettes
Allumettes Caussemille. Fabriqué en Algérie. Image libre de droits.

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