Dans les 1980, au Québec, la publicité devient art (on peut dire aussi que l’art devient publicité). En fait, cimentés par la créativité, ces deux phénomènes culturels sont intimement liés entre eux. La création artistique fait désormais une partie intégrale de la création publicitaire, même s’il semblerait que l’art et le marketing n’ont pas la même destination.
Cependant, quand on s’interroge sur la finalité de la publicité et de l’art, on se rend vite compte que les deux facettes de notre société ont la même fin : faire passer un message !
Ainsi, la publicité, étant un système dynamique suit une évolution bien visible, envahissant l’espace public d’une façon plutôt agressive (mais souvent éphémère). Les sujets que la publicité cristallise sont liés au quotidien récent, à la réalité de la vie de tous les jours. Certaines productions publicitaires deviennent donc des œuvres d’art qui utilisent de multiples outils et techniques pour arriver à ses fins.
La publicité soutient même l’art d’une façon directe, permettant au grand public d’apprécier ces œuvres éphémères :
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