Publicité dans les années 1970

Publicité au Québec dans les 1970

En 1974, le sociologue Marcel Rioux constate dans Les Québécois que Depuis quelques années, en gros depuis 1960, sous la pression justement de l’urbanisation et de l’industrialisation croissante – leurs élites traditionnelles ont beau s’y opposer, les Québécois sont entraînés dans le siècle -, on assiste à une transformation radicale du Québec. L’identité nationale connaît un nouvel avatar. Ceux qui s’étaient définis comme Canadiens, Canadiens français, deviennent massivement des Québécois. L’affirmation de soi prend le pas sur la différenciation des autres. Ce nouvel homme est Américain du Nord, parle français mais se veut Québécois, c’est-à-dire un être qui possède une spécificité et qui cesse de se considérer comme minoritaire. C’est ce qu’il est devenu, ce qu’il est, plutôt que ce qu’il n’est pas, qu’il veut mettre en évidence.

Deux autres faits remarquables contribuent aux changements : la création de l’Office québécois de la langue française suite à l’adoption de la Loi 101 – Charte de la langue française, en 1977 et la publication par Jacques Bouchard de Les 36 cordes sensibles des Québécois, un essai sur les caractéristiques démographiques et ethnologiques des comportements de la population québécoise. (M. Bouchard s’appuie en partie sur les travaux de Marcel Rioux).

Tout naturellement, cette situation se reflète dans la publicité. C’est le règne des publicités dites nationalistes.

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Et pourquoi pas? Quand nous, et notre Vodka Alberta, sommes partis pour Leningrad, la « Venise Soviétique », nous savions que nous allions dans le pays renommé pour sa vodka. Et leur vodka, les russes la préfèrent nature. Y mettre du vermouth? Un zeste de citron? Nyet! Mais quelques uns de nos « camarades » tentèrent l’expérience… et soudainement citron, oignons et olives prirent place à côté des garnitures russes traditionnelles… mandarines ou thé chaud. Ce qui prouve que même dans un pays renommé pour sa vodka, un nom à la russe n’est pas néssessaire pour faire une Vodka Martini.

À l’arrière-plan, la statue de Lénine. Elle s’élève près de la gare de Finlande où Vladimir Ilitch Ouliaïnov, dit Lénine, arriva d’Helsinki pour prendre la tête de la révolution marxiste, Près du monument se trouve le train qui le ramena en avril 1917.

Demandez à nos amis russes Vodka Alberta, une bonne base pour faire de bonnes affaires.
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