Gaspésie : achat local et stratégies marketing
De nos jours, la concurrence dans le commerce est rude et les marchands locaux doivent faire preuve d’imagination pour stimuler l’achat. La Gaspésie est réputée pour ses démarches visant à promouvoir la consommation locale. Voyons donc les stratégies intéressantes que certains commerçants locaux ont adopté pour se démarquer et quelques autres sources d’inspiration venant du commerce en ligne.
Le demi gaspésien
Une stratégie bien originale pour promouvoir l’achat local en Gaspésie est celle du « demi gaspésien », monnaie alternative valable dans une trentaine de commerces de la région. Ce « demi » est en réalité un billet de 20 dollars canadiens coupé en deux, chaque partie valant donc 10 dollars. L’idée est extrêmement intéressante d’un point de vue économique et très originale d’un point de vue marketing. En plus de stimuler l’achat local par l’utilisation du demi, la méthode a fait la une des journaux et s’est donc fait connaître davantage.
La carte de fidélité
Une autre stratégie plus classique mais tout aussi efficace est celle du programme achat local « Priorité Gaspésie ». Une trentaine de commerces en tous genres, du vétérinaire au magasin de sport, se sont associés pour encourager les consommateurs à acheter local et collecter des points sur leur carte, qui s’apparente à une carte de fidélité traditionnelle, sauf que vous pouvez l’utiliser pour toutes sortes de choses. Cette stratégie s’inspire de celle des grandes surfaces comme Walmart, entre autres.
Un défi
Encourager les consommateurs en lançant un défi 100 % local sur un mois est une excellente idée qui a eu du succès en septembre 2019 dans la région gaspésienne. Cela a permis de faire connaître certains commerces locaux, tout en y donnant un aspect amusant sous la forme d’un défi personnel. Grâce aux réseaux sociaux, c’est aussi une idée qui peut facilement prendre de l’ampleur, notamment avec les hashtags partagés dans le monde entier qui donnent des bonnes idées à tous les adeptes. C’est comme ça qu’un défi similaire a eu lieu dans la région de Lausanne, en Suisse, quelques mois plus tard en février.
Voir cette publication sur Instagram
Inspiration du commerce en ligne
Les commerces en ligne sont également une source d’inspiration pour les idées d’offres promotionnelles attrayantes qui peuvent généralement aussi s’appliquer aux commerces terrestres. Selon PlayCasinos par exemple, un site qui compare les promotions de différents casinos en ligne, ce sont ceux qui offrent de bons bonus et des tours gratuits qui arrivent en tête. Cela veut dire qu’il faut parfois montrer la qualité de votre produit en proposant un échantillon, pour que le client puisse essayer sans payer et voir s’il lui convient. Cela peut se faire sous la forme de dégustation dans un marché, ou même en offrant un produit supplémentaire qu’ils ne connaissent pas encore aux clients existants. Une autre stratégie directement inspirée des géants comme Amazon par exemple, est d’utiliser la technologie pour faciliter l’achat en créant une appli pour smartphone simple à utiliser n’importe où. D’ailleurs, la carte « Priorité Gaspésie » peut être associée à une appli pour ceux qui apprécient ce type d’avantages.
En Gaspésie, les commerçants locaux travaillent d’arrache-pied pour promouvoir leurs produits et leurs valeurs. Voici donc une série de stratégies marketing permettant de mettre en avant et stimuler son commerce, que ce soit une boutique terrestre ou un magasin en ligne. D’ailleurs, aujourd’hui beaucoup font les deux !
Facebook
Twitter
RSS